從“追名牌”到“個(gè)性化”,從“大logo”到“國(guó)潮熱”,高端商場(chǎng)從少數(shù)品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷變成今天時(shí)尚的百花齊放……中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)變革的背后,是一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)的時(shí)代變遷。
從“縫紉店”到現(xiàn)代化工廠,從落后工藝到國(guó)際領(lǐng)先技術(shù),從單一外來加工到以文化自信為特征的時(shí)尚創(chuàng)造,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在過去四十多年里一舉完成了自工業(yè)革命以來,一個(gè)產(chǎn)業(yè)制造強(qiáng)國(guó)的崛起。
01 一騎絕塵的產(chǎn)業(yè)力量
2020年新冠疫情突然來襲,肆虐全球。中國(guó)服裝人毅勇?lián)?dāng),紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn),單單2020年紡織服裝行業(yè)就向世界提供了2200多億只口罩、22.5億件防護(hù)服,其中相當(dāng)一部分是服裝企業(yè)生產(chǎn)。這得益于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)儲(chǔ)備能力,這背后,充分反映了中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系的完整、強(qiáng)大與反應(yīng)的快速。
的確,歷經(jīng)四十多年的淬煉,中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起全球規(guī)模最大、配套最完備的產(chǎn)業(yè)體系。
據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前全國(guó)服裝行業(yè)工業(yè)企業(yè)達(dá)17萬家,從業(yè)人數(shù)826萬人,再加流通領(lǐng)域從業(yè)人員794萬人,行業(yè)解決就業(yè)達(dá)到1620萬人。服裝年產(chǎn)量約712億件,內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.5萬億元,年出口1500億美元左右,可謂響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b大國(guó)。
更為重要的是,自“十一五”以來,中國(guó)服裝行業(yè)開啟強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略,中國(guó)服裝制造更是走上快車道。
比如,具有國(guó)際水平的申洲、迪尚、晨風(fēng)、即發(fā)等一大批“制造品牌”持續(xù)發(fā)力,中國(guó)服裝制造走向高品質(zhì)。
再比如,世界上幾乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中國(guó)尋找和下單高品質(zhì)制造工廠。這背后的原因,就是中國(guó)有著高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人,以及完善的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)。
而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī),催生了一批新模式,新業(yè)態(tài),柔性快反的服裝供應(yīng)鏈新優(yōu)勢(shì),推動(dòng)著一批中國(guó)服裝互聯(lián)網(wǎng)品牌蓄力成長(zhǎng)。
當(dāng)前火爆全網(wǎng)的“隱形富豪”SHEIN,已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)企業(yè),是海外年輕人時(shí)下最喜愛的服飾電商之一,在美國(guó)市場(chǎng)僅次于亞馬遜。他之所以發(fā)展如此之快,一是快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈起到了基本的保障作用,另一方面就是能利用新技術(shù)適時(shí)發(fā)現(xiàn)和挖掘需求。
02 領(lǐng)先全球的科技力量
新科技在服裝行業(yè)的應(yīng)用,已經(jīng)非常廣泛而深入。
一個(gè)店鋪里一件服裝被試穿多少次,哪些款式、顏色更受青睞,這些數(shù)據(jù)會(huì)準(zhǔn)確被鋪?zhàn)降饺缓蠓答伣o商家。一件服裝是哪個(gè)工廠生產(chǎn)的,是哪條流水線哪個(gè)工人參與縫制的,這些信息都可以通過可追溯系統(tǒng)輕松獲取。只需要一個(gè)按鍵,一件襯衫就可以完成從裁剪到縫制的全過程。這就是一件衣服背后的科技創(chuàng)新。
當(dāng)前,中國(guó)服裝行業(yè)的高科技應(yīng)用水平早已走在了世界前面。借助人工智能(AI)實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)性的提升,服裝三維可視化及模擬技術(shù)精準(zhǔn)性也在大幅提升,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)試衣和虛擬時(shí)裝秀也相繼出現(xiàn),更讓消費(fèi)者有了不同的體驗(yàn)。
在生產(chǎn)端,服裝智能工廠整體解決方案基本成熟,一批智能化生產(chǎn)車間、智能工廠建設(shè)取得積極進(jìn)展。全行業(yè)服裝大規(guī)模定制技術(shù)應(yīng)用企業(yè)超過100家,實(shí)現(xiàn)了以需定產(chǎn)的小批量、個(gè)性化定制模式。我們看到,自動(dòng)縫制單元被大力推廣,生產(chǎn)線上不同顏色不同款式的服裝可以交替縫制,生產(chǎn)管理甚至可以在手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)。
在零售端,消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。目前,中國(guó)服裝零售業(yè)人工智能技術(shù)滲透率已高達(dá)33%,企業(yè)通過全景式數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景的打造,能夠及時(shí)讓消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求得到滿足。
科技改變生活,時(shí)尚為生活添彩,服裝行業(yè)正是敏銳地把握時(shí)代脈搏,密切關(guān)注科技進(jìn)步,才有了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
03 引領(lǐng)潮流的文化力量
科技成就了行業(yè)發(fā)展的底氣,文化則成為服裝強(qiáng)國(guó)健身最為核心的根本性動(dòng)力。
國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛女士每一次出訪和出席重要活動(dòng),一身裝扮總是讓人稱頌不已,被各界盛贊時(shí)尚得體、優(yōu)雅大氣,她的著裝設(shè)計(jì)都來自中國(guó)本土設(shè)計(jì)師,內(nèi)涵著中國(guó)東方之美。
實(shí)際上,近年來,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)東方美學(xué)和審美的文化自信,在迅速提升。在文化自信背景下,一批中國(guó)服裝品牌加入“國(guó)潮”浪潮,表達(dá)文化自信與傳承民族文明的作用更加明顯。
比如,李寧依托對(duì)中國(guó)元素在全球時(shí)尚語境下的深入挖掘與獨(dú)特表達(dá),將中國(guó)本土文化轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品策略,迅速引爆了自身品牌文化的正向傳播。太平鳥女裝則以花木蘭合作系列開啟全新國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)。匯 美集團(tuán)旗下的“生活在左”致力于打造具有東方特色的文化奢侈品牌,通過對(duì)傳統(tǒng)手工、文化的研究與再創(chuàng)造。而特步與少林IP的聯(lián)名,打造少林功夫系列、少林高街系列……
更有例外、雅瑩、之禾、江南布衣等一批服裝品牌,汲取古老東方哲學(xué)和美學(xué)理念,與現(xiàn)代文化融合創(chuàng)新,滿足并扮靚著人們的美好生活,贏得了很好的市場(chǎng)口碑。
這些品牌從中華文化的寶庫(kù)中獲得了新能量,漢服熱、國(guó)貨潮給世界服飾文化開創(chuàng)了新的賽道。根據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮流品牌占國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)比重已超過15%。
這背后是中國(guó)品牌、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的崛起。
全國(guó)有超過100所本科院校、300所高職院校設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè),近五年來,1033位服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在校生獲得設(shè)計(jì)新人獎(jiǎng),2189名面料設(shè)計(jì)師、2017名色彩搭配師等取得從業(yè)資格認(rèn)證,成為時(shí)尚設(shè)計(jì)新生力量,數(shù)以萬計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室及其產(chǎn)品分布在城市街頭巷尾。
中國(guó)服裝品牌在文化力量的推動(dòng)下,快速成長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝品牌約4000個(gè),比2015年增長(zhǎng)近三成,其中85%以上為自主品牌。另根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)開展的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果顯示,品牌規(guī)模也在不斷壯大。截至“十三五”末,服裝企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元的超過30家,總價(jià)值超過4600億元,其中11家超過100億元,最高價(jià)值超過500億元。
04 不斷變革的商業(yè)力量
步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,商業(yè)新物種層出不窮。社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,中國(guó)服裝企業(yè)的智慧零售、跨界零售、直播零售、綠色零售等新業(yè)態(tài)、新模式也在不斷創(chuàng)新中。
在疫情期間,更是加速了品牌“上網(wǎng)”的速度,為企業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間。太平鳥通過造節(jié)營(yíng)銷、門店直播、紅包裂變等方式激活門店銷售。茵曼則在2020年上半年疫情期間,第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)全國(guó)600多家門店開展社群營(yíng)銷,啟動(dòng)門店小程序直播,首場(chǎng)直播觀看人數(shù)超100萬,當(dāng)月銷售實(shí)現(xiàn)3700萬元。
實(shí)際上,2020年直播電商高速增長(zhǎng),全品類交易規(guī)模預(yù)計(jì)超過萬億,共2000多萬場(chǎng),其中服飾占據(jù)較大份額,淘寶直播“服飾鞋包”品類銷售額占比接近一半。
的確,中國(guó)服裝企業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的重要參與者和獲益者。2020年,商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上店鋪數(shù)量為1975萬家,服裝鞋帽商品占比高達(dá)20%;中國(guó)服裝電子商務(wù)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模接近2萬億元,同比增長(zhǎng)約6%。
這其中一個(gè)重要的變革是,行業(yè)加速對(duì)新商業(yè)模式的探索與踐行,立體構(gòu)建與市場(chǎng)的全客群、全渠道、全品類、全時(shí)段深度鏈接,進(jìn)一步提升了時(shí)尚供給側(cè)與時(shí)尚需求側(cè)的精準(zhǔn)匹配。像如波司登加速線上線下融合,助力新零售能力建設(shè)、商品快反應(yīng)能力建設(shè)及數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè),已在全國(guó)逾千家門店實(shí)現(xiàn)精細(xì)化智能鋪貨管理,大力推動(dòng)了品牌發(fā)展。
經(jīng)過40余年的發(fā)展,中國(guó)服裝工業(yè)化體系得以構(gòu)建,產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈日趨成熟完備,設(shè)計(jì)力量快速崛起,文化自信逐步回歸,行業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)明顯,增長(zhǎng)動(dòng)力更加多元,行業(yè)素質(zhì)進(jìn)一步提升,進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。
依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,作為全球的服裝大國(guó)和制造強(qiáng)國(guó),中國(guó)服裝行業(yè)有責(zé)任擔(dān)負(fù)起全球服裝產(chǎn)業(yè)變革的使命,以科技創(chuàng)新為依托,以東方文化創(chuàng)造為時(shí)尚引領(lǐng),構(gòu)建與世界時(shí)尚并行的中國(guó)時(shí)尚發(fā)展新形象,把中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)打造成富有中國(guó)基因和特色的世界時(shí)尚強(qiáng)國(guó),在此過程中,必然會(huì)涌現(xiàn)一批具有世界影響力的中國(guó)時(shí)尚品牌,滿足人民對(duì)于美好生活的期待。